专访浙江欧嘉投资管理有限公司董事长何鸿鹏

　融入社区互动理念、突出公园式概念、感受欧式建筑风情、享受国际最新购物体验……长三角首座时尚休闲购物公园 Hala Park项目即将正式启动，它的到来无疑将为嘉兴商业带来全新的模式——“目的地式”休闲购物公园。这个位于南湖区的全新项目由欧嘉集团引进，规划面积约171亩，总建筑面积达28万平方米，总投资达2亿美元。预计将在三年内与嘉兴市民见面，届时不但可以成为嘉兴乃至长三角一个新的休闲购物好去处，更可辐射沪杭等周边城市，激活一小时经济圈内的消费力。

　　据了解，Hala Park的创意源于美国洛杉矾的人气商业综合项目“The Americana at Brand”，那么这一源自美国洛杉矾的新型商业模式究竞新在哪里？而它的到来将为嘉兴商业带来怎样的全新变革？Hala Park建成后嘉兴市民又将享受到怎样新鲜的购物体验？Hala Park项目开发商浙江欧嘉投资管理有限公司董事长何鸿鹏和 Americana商业集团总经理 Mr．James Clark为我们揭晓了答案。

　　记者：大家都非常好奇，Hala Park作为长三角首座时尚休闲购物公园，它的商业模式与国内传统的商业模式有什么不同？这样的全新商业模式在国内是否有先例？

　　何鸿鹏：以前的居民要购物、餐饮、休闲娱乐要到市中心热闹的地方消费，一到节假日市中心人流、车流量很大，交通容易堵车，给居民带来生活不便的问题，显然这样形成的商业布局已经不能满足城市发展的需要。特别是像上海这样2干万以上人口的大都会，人们每天匆忙生活在水泥丛林中，形成各种压力，需要获得释放，需要getaway”——离开尘嚣。

　　而Hala park是特别为嘉兴度身打造的目的地式休闲是一个能放松心情，尽情享受购物、休闲的天堂，既实惠又称心。目前我们还没看到国内有同类型的商业模式。

　　记者：既然国内尚无先例，Hala Park这种最新的商业模式最初来自哪里？

　　何鸿鹏：Hala Park的起名动感又年轻，Hala音意为“轻松地聊天”，也是表达快乐、愉悦的心情，Park是置身于公园的意思，合并起来就是“轻松愉快的时尚购物公园”。Hala Prk购物公园在规划设计上借鉴了美国Americana的多样化经营，并以绿化景观为主体，偏向时尚动感的概念作为商场主题。Hala Park还包含更多设施、活动和精彩内容，能让人感受到真正的宾至如归，值得拭目以待。

　　记者：在目前嘉兴现有的“三足鼎立”的商圈格局之下，已经有城市综合体、Shopping mall、奥特莱斯等多元化的商业模式，那么Hala Park的优势在哪里？

　　何鸿鹏：和内地现有的奥特莱斯、城市综合体相比，Hala park真正的不同之处在于全新的经营和服务理念，我们将引进国际新流行的HOPSCA概念，是指城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交、游憩等各类功能建筑相互作用。Hala Park涵盖了美式购物中心（Galleria）、精品奥特莱斯（OutletsPlus）、社区超市和店面（Community Supermarket and store）、创 意 坊（CreativeVillage）、美食广场（Food Court）、活动中心（Arena）、商务酒店（Business Hotel）、人力资源培训中心（HR Training Center）、婚宴大厅（Wedding Banquet）、婚庆礼堂（Wedding Chapel）、休闲会馆（Leisure Club）、酒店公寓（Service Apartment），以及精品住宅（Residential Apartment）等，形成一个多元化的生活与购物综合体，不仅依靠各区块商场内的数百家各式品牌名店，更凭借和相关旅游企业的合作，来吸引周边游客到这里购物、娱乐、休闲和培训。同时，Hala Park也将把独特的经营模式延伸到夜生活的发展中。在节日的夜晚，顾客可以观赏到来自各国的艺术表演，参与到团体活动和热门音乐会中，并亲自体验夜市小吃等，呈现出更独特的Hala Park“夜生活”模式，把夜购、夜游、夜娱部结合起来，不仅商家延长了经营时间，消费者也可享受到晚上更多的优惠折扣和工作后的生活乐趣。

　　记者：作为普通市民可能最关心的是Hala Park建成后市民可以享受到怎样的购物乐趣，您能否为我们简单描绘一下那会是一个怎样的场景？

　　何鸿鹏：我们Hala Park的整体环境营造出了一种舒适而雅致的氛围：地中海式的欧洲建筑风格简约大气、清新时尚；群花点缀的园中巷道香气四溢；玫瑰花园广场瑰丽奇艳；3D地景亦幻亦真。

　　同时，在Hala Park逛街购物人、车分流，既安全又舒适。每一入口都有服务中心，只要是顾客需要的服务，我们都将倾力提供。无论个人、团队都有各国语言的专业导览人员在入园前的讲解和指引，不会迷途慌乱。顾客可以很惬意地喝咖啡、品点心，享受无压力的舒适感，购物的欲望自然增强了。

　　因此，Hala Park是休闲度假的好去处，是商务婚庆的好殿堂，是创意学习的好平台，是亲友聚会的好场所，是享受轻松、愉快、满足的购物消费体验的好地方，是让消费者有幸福感的好归属，我们希望为“幸福中国“能做一点贡献。

　　作为南湖区科技城商圈核心位置的Hala　Park，将在不久的2014年与嘉兴市民见面，我们希望它的开发和新的商业模式将给南湖区核心商圈加注强劲的发展动力，也将构筑起嘉兴城市在长三角核心地理位置的繁华新版图。